文化艺术如何赋能商业上海市工商联文化商会举办“方圆相融”主题论坛

“方圆相融”复旦大学EMBA时尚美学生活协会主题专场活动近日在上海世博展览馆举行。本次活动系2024第五届艺术上海国际博览会展览期间推出的主题论坛之一，由上海市工商联文化商会、复旦大学EMBA时尚美学生活协会主办，如轼美术馆承办，由上海广播电视台第一财经王翘楚担纲主持，并得到了上海市工商联商协会工作委员会北片区的大力支持。

随着我国文化产业体系和市场体系不断健全完善，文化与科技不断向深度融合发展，文化产业正日益成为国民经济支柱性产业。而文化、艺术与商业的结合也催生出了层出不穷的消费新业态、新场景，成为了实体商业的流量新密码，不断激活消费潜力。

本次论坛邀请来自不同领域的业内人士及专家学者共聚一堂，围绕艺术与商业的结合，通过1场主题演讲和2场圆桌交流来探讨当前全球环境与趋势下艺术如何赋能商业新生态发展以及文化艺术在塑造品牌IP领域的作用。

主题演讲环节，来自复旦大学管理学院的蒋青云教授以《消费转型、品牌重塑与AIGC》为题进行了分享。他首先以“从短缺消费到复杂消费”“社会与群体视角的解释”等多个角度阐述了中国消费市场发展经历的各个阶段以及中国消费再转型所带来的潜在市场机会；其次，通过丰富的案例对品牌重塑的主要目的、实现方式、产生结果进行了介绍；最后，围绕AI如何赋能品牌战略、营销职能战略、私域运营等领域做了解读。

本次论坛是上海市工商联文化商会与复旦大学EMBA时尚美学生活协会的首次合作，通过联合主办活动，双方有效整合了各自资源，成功为双方会员互鉴交流搭建平台，努力为非公有制经济健康发展和非公有制经济人士健康成长贡献智慧力量。

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（编辑：苏婉蓉）