抖音电商双11运动户外服饰销售增长104%，82个品牌成交破千万元

“抖音商城双11好物节”进程过半，服饰行业销售持续向好。抖音电商数据显示，10月14日至10月28日，运动户外服饰销售额同比增长超104%，82个品牌销售额破千万元，位居前十的品牌一半为国货。

源于抖音的“雅丹风”是当下流行的一种穿搭风格，它的代表性色系和质感取自雅丹地貌，在诞生初始便与运动户外服饰天然契合。同时，进入秋冬季，大众对保暖、抗风服饰的需求逐步上升。在需求和潮流的双重推动下，这个双11，一众运动户外品牌在抖音电商实现爆发性增长。前述统计周期内，82个品牌销售额破千万元，近300个品牌销售额破百万元；46个单品销售额破千万元，近1000个单品销售额破百万元；销售额前200的品牌中，49个品牌同比增长超200%，近100个品牌同比增长超100%，其中特步同比增长超374%，拓路者同比增长超530%，迪卡侬同比增长超784%。

值得关注的是，在国外品牌长期领跑的运动户外领域，国货开始逐渐崭露头角。前述统计周期内，销售额前十的品牌为耐克、斐乐、骆驼、阿迪达斯、北面、安踏、李宁、MissWiss、SINSIN，国货占据半壁江山。

业内人士分析，品牌在抖音电商的业绩突破不仅彰显了自身的实力，也验证了抖音电商全域经营策略的成效。例如北面邀请艺术家共创线上“高光秀场”，一款三合一羽绒冲锋衣成为“爆品”，销售额过亿；耐克通过达人合作专场迅速爆发，单场销售额超3400万元；骆驼双11期间7个单品销售额破千万元，10月20日单日销售额破6000万元，创历史新高。

除了运动户外服饰，前述统计周期内，抖音电商其他服饰细分赛道也表现亮眼，例如奢侈品服饰同比增长225%，童装童鞋、知名女装及轻奢女装同比增长均超50%。据此前报道，2024年“抖音商城双11好物节”于10月18日正式上线，推出一件立减15%、官方直降等优惠。官方数据显示，10月18日至10月20日，服饰品牌成交额同比增长92%，订单量同比增长90%，货架场景成交额同比增长147%。

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（编辑：张璠）