火出圈！“花市经济+”成流量新密码｜南山半月谈

今年春节，南山有多火？

景区拉满“仪式感”，商圈溢满“含龙量”，古城充满“烟火气”，地铁日均客流“百万级”成为常态，大街小巷人流如潮……南山为何这么“火”？“花市经济+”成为流量新密码。

2月3日，深圳第43届迎春花市正式开市，遍布全市约300个“花街、花角”姹紫嫣红、花香四溢。但如果你问深圳人对哪个花市情有独钟？南山必须榜上有名。

在南山，花市不仅仅是花市，而是串联15分钟生活圈的Citywalk，是“线上+线下”选择更多元的购花嘉年华，是把文旅流量转化为消费增量的各式文化活动——南山这个春节的“流量密码”，藏着文旅商体融合发展的消费新业态。

现象

一花一园一城，南山区到处“人从众”

“最近南山真是不可思议的人多，出个门太难了！”2月12日，家住南山前海路的张女士发了条朋友圈，不一会儿就有好几个朋友留言表示赞同。

在南山城区的街头走上一圈，就能体会到“人从众”的火爆程度。

经过半年多时间的改造，承载不少南山人记忆的地标荷兰花卉小镇焕彩归来。今年，南山迎春花市主会场首次在荷兰花卉小镇、中山公园、南头古城三地联袂举行，以“城南花开”为主题，采取“1+1+N”模式，即1个主会场，1个相对集中的购花市场，8个街道36个购花点，为市民朋友打造一场多元联动、更具规模、精彩连连的节日盛会。

“城南花开”中，“城”不仅代表南头古城，更象征着多元共生的城市文化；“南”象征着南山区乃至整个深圳市勇当科技创新领域的排头兵；“花”不仅紧扣住花市的主题，同时也是生态自然的象征；“开”则代表着南山区对未来开放引领，合作共赢的态度。

来一场Citywalk，换一种方式玩转花市。2024南山区迎春花市围绕“一花”“一园”“一城”设计理念，将荷兰花卉小镇、中山公园、南头古城有机串联，融历史印记、自然生机与文化业态于一体，实现优势互补，珠联璧合。

营造“花的海洋”。荷兰花卉小镇以购花、赏花，花卉活动为主，依托现代科技与园林艺术，设置“南山之蕊”“鲤鱼跃龙门”等实景装置，还在东门特意打造了IP形象“钱多多”迎接八方来客。在这里，市民游客可以欣赏精彩纷呈的舞龙表演，感受戏剧巡游带来的艺术魅力；可以聆听交响乐演奏，沉浸美妙的音乐世界。

展示“园的精致”。中山公园以休闲休憩、盆栽园艺为主，设置“鱼跃年丰”、迎春市集、园艺花车等景观节点。在这里，市民游客可以在年货市集中怀揣“总把新桃换旧符”的喜悦，可以在花车展示中一览“鲜花香车铺满路”的绚丽盛景。

呈现“城的人文”。南头古城以吃、喝、玩、演、文化“寻宝”为主，装饰“云起龙骧”“深港同源树”等，在这里，市民游客可以抽取“新年第一签”“喜迎财神”，祈愿顺遂安康；还可以回味皮影戏、国学六艺等传统文化，欣赏“英歌舞”等非遗表演。

荷兰花卉小镇、中山公园、南头古城三个景点紧密相连，各具特色、相映生辉。以花市为媒介，因地制宜把三地统筹串联起来，构成15分钟花漾“生活圈”，并结合主会场的区域特点及“龙年”元素，共同营造出浓厚的新春氛围，为市民呈现一场不一样的“新春嘉年华”。不得不说，这样的玩法，真的很南山！

外因

15分钟生活圈，吃喝玩乐购“一站式”搞掂

坐着喝杯咖啡的空闲，鲜花就包好了。在家门口，就可以挑选到非洲的超10余种进口花卉，其中不乏网上大热的品种，如:好望角玫瑰、南非帝王花、欧洲石斛兰等；在荷兰花卉小镇，就可以观赏来自世界各地的奇花，沉浸式感受“十二花神”的魅力；不仅可以买花，南山甚至还打造了一个花卉展览馆，逛完展，还可以参与插花设计大赛，为心目中的“南山花王”投上一票；手机一键下单，快递直接到家……

开幕首日，南山迎春花市人流量就达到18万人次。火爆背后，南山做对了什么？

荷兰花卉小镇，花开成景，人潮如织；中山公园，曲径通幽，步步如画；南头古城，食客满堂，人声鼎沸……走访南山迎春花市现场，处处都是热气腾腾的景象。在迎来送往的流动中，在热情好客的祝愿声中，这场火热持续、爱心满满的花市，尽展南山城区生态宜居、活力开放的形象，更可感知到南山人的热情、包容、自信。这里幸福洋溢，一场花市带来的无数美好，感染着八方来客，既满足了他们的眼和胃，更留住了他们的心。

采访中，不少市民直言，没想到，在车水马龙的深南路，再遇南山版的《繁花》。如果说宣传推广是赢得市民游客关注的肇始，那么诚意满满、温馨十足的服务，则是花市人流量转化为消费“顶流”的关键一招。

荷兰花卉小镇是南山迎春花市的“主角”，多年来，一方面因为其独有的烟火气，成为一个人流聚集地，另一方面则受制于停车位难、档口摊位参差不齐、国际鲜花种类不多等，难以满足居民对高品质生活的选择。今年，南山巧妙破题，联动城管、文旅、宣传、交通以及街道、国企等多个部门、单位，以荷兰花卉小镇改造提升为契机，串联三地，重塑南山的科技创新、绿色生态及文化底蕴，组团“出圈”，既回应了民之所盼，纾解了企业之困，又顺应时代发展潮流，激活了发展动能，让市民在传统中体会现代城市的满满活力、动感魅力。

15分钟生活圈，吃喝玩乐购，“一站式”搞掂。“我们商家也铆足了劲，今年的备货量比去年翻了一番，可能还会供不应求。”位于荷兰花卉小镇里的进口鲜花店老板高兴介绍，焕然一新的荷兰花卉小镇给市民带来了全新花市体验，也为商家吸引更多客流。

内因

政府主动作为，让网红城区“长红”

频频“出圈”的南山，为游客呈上的不仅是“深圳湾畔万鸟翔集”的美景和“深港同根同源”的历史文化内涵，更是这个城区厚积薄发、开放包容的创新表达，而这，离不开政府的主动作为。

立足于城区气质，南山今年春节精心策划了百余项文旅活动，其中高质量公共艺术、民俗活动、消费市集获得社会各界的关注，在收获超高人气的同时，为提振消费市场、带动经济发展打造了强有力的“文旅引擎”，为南山成为“网红城市”打下坚实基础，也稳稳地承托住了市民游客对这个“宝藏城区”的无限期待。

在电商时代，南山区紧紧抓住流量密码，通过打造“线上云花市”、发放优惠券、举办夜晚互动演出、打造电商购花节、开展同城配送业务这五大举措，让市民的选择更多元。今年，荷兰花卉小镇首次与顺丰合作，设置多个快递服务驿站，提供随叫随到的同城配送服务，方便商家、市民下单配送。补贴后，最低2元便可将购买的盆花实时高效配送到家。花市期间，南山还组织商家开展促销活动，发放优惠券，激发市民购物热情。每天晚上19时至21时，举办不同主题的专场互动演出，繁荣夜间消费市场。同时，鼓励商家邀请“网红达人”探店，宣传花市活动，吸引更多年轻“潮人”“达人朋友”打卡，打造电商购花节。

“我们运营的荷兰花卉小镇与南头古城联袂推出了满100元立减20元的消费券，任意消费即可获得，可在两地的指定店铺互通使用。”深汇通泰丰公司花卉小镇服务中心主管方哲铭说，消费将有力促进有力地促进两地之间的消费联动。

此外，为了方便市民来南山“逛花市，迎新春”，深圳市交通运输局南山管理局组织巴士集团五分公司开行“城南花开”迎春花市穿梭巴士、“城南花开”迎春花市文旅专线2条迎春花市专线。还特别开设深圳湾口岸至荷兰花卉小镇的港人文旅专线，吸引港人在深消费。

南山“火”了，而将线上流量转化为城市核心竞争力，让“网红城区”的光环“长红”，是南山的终极目标。

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（编辑：叶子琪）