奥特曼卡，疯狂掏空家长钱包

你相信光吗？要花几百万的那种。

2022年，一则家长花200万给孩子集奥特曼卡的新闻一度引发热议，不少成年人对孩子的这种痴迷表示无法理解，只能说“你相信光吗？我信钱能花光”。

近几年，作为源于日本动漫IP奥特曼的一种衍生品，奥特曼卡普遍出现在学校附近的小卖部、文具店以及超市的文具货架中，备受小学生的欢迎，小学生每周可以花费几十上百块零花钱在集卡上。

或许就连家长也不能理解，但实际上，随着越来越多身边的小伙伴拥有奥特曼卡，它就已经成为了孩子们社交的一部分。

大人们忙于每天的生存，又怎么会深入了解小孩的世界呢？如果你和一位小孩交朋友，他就会向你敞开心扉，把各位奥特曼都给你介绍一遍的。

对于这些小学生而言，部分学生或许是热爱收藏奥特曼卡，又或许因为部分奥特曼卡牌具有竞技属性，可以用作游戏，故而异常喜爱，但也有部分学生是出于融入圈子的心理，别人有的，自己也有才能融到群体当中，以便能受到小朋友的接纳乃至欢迎。

奥特曼卡售价一般从几块到几百块不等，分为不同的卡包、不同的系列以及不同的稀有程度，比如URgt;SSRgt;SR，非圈子的人实在看不明白，但对于玩卡牌的小学生而言，拥有越稀缺的卡牌，在“圈子”里就越受欢迎，能收获到更多的朋友。

然而，许多卡包依旧是基础款居多，越稀有的卡越难得。如此一来，为了能集齐系列或者拥有稀缺卡，不少小学生便反复购买同一系列或不同系列的卡包，从自己的、父母的口袋掏出越来越多的钱。

也就是在这样的消费市场下，可以说小学生集卡集出了上市公司。

关于IP卡牌，得到IP授权是展开商业化的*步。

2004年，我国新创华公司就成为了《迪迦奥特曼》在中国大陆地区的版权全权总代理，至今，已经拿下了许多奥特曼IP版权代理资格，还代理着“名侦探柯南”、“初音未来”、“假面骑士系列”、“超级战队系列”、“犬夜叉”等IP。

在这类机构的授权下，凭借获得授权并生产的IP衍生产品及配套设备等产品销售，前几年营业收入稳步增长的华立科技早在2021年就向深交所递交了上市申请，并成功在创业板上市。

资料显示，2018-2020年，华立科技动漫IP衍生品收入一直呈现稳步增长，其中奥特曼形象卡牌的贡献占比逐年增大，数据显示其从2018年的不足30%攀升到了2020年的近61%。

不过，华立科技的动漫IP衍生产品卡牌主要是通过向合作门店投放动漫卡通设备实现的，并不如卡包那么小巧轻便并普遍出现在文具店、小卖部、超市中，在奥特曼卡牌方面，真正的大boss还属近期向港交所递交招股书的浙江企业——卡游。

随着经销商、零售、直营销售网络的扩大，截至2023年9月末，卡游更是已经和覆盖31个省份的200多家经销商进行了合作。

作为产业链的一环，华立科技、卡游的上市与扩大，必然也会拉动相关企业的发展。如现在，京华激光便在为卡游提供着卡牌深加工服务，成为卡游奥特曼卡牌的主要供应商之一，营业收入实现快速增长。

而由于我国卡牌游戏相较国际起步较晚，一些研究机构认为我国卡牌市场尚处于蓝海，预计未来3年内卡牌市场规模有望超过300亿元。

不过，即使是在卡牌领域占据*优势，拥有奥特曼、斗罗大陆、小马宝莉、名侦探柯南等国内外70%以上流行动漫IP授权的卡游，卡牌销售的热度也开始下降。

在时代的变迁、动漫形象的更新下，卡牌用户的生命周期比较短，长时间下来，心智不成熟的中小学生选择“弃坑”、转向新IP的不在少数。

要想持续吸引中小学生，各大企业就得加大文创力度、新创IP，形成自身竞争优势。

此外，包括奥特曼卡牌在内的集换式卡牌一定程度上类似盲盒游戏，由于市场对盲盒存在较大争议，2023年，国家市场监督管理总局已印发《盲盒经营活动规范指引》，对盲盒的销售进行管控。

对于卡牌存在的一些争议，如诱惑未成年人过度消费、攀比、导致其沉迷，虽然卡游早在2021年就发布了《阳光公约》，限制未成年人的消费，但实际上，未满8周岁的未成年人独自消费卡牌的现象仍不在少数。

为了避免日后监管给发展带来的可能限制，在这一方面卡游这些公司还得早做打算，做好应对措施才好。

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（编辑：肖鸥）