洗碗机品类如何抢占春节市场？卡萨帝洗碗机携手亮碟探索IP营销

家务没有最讨厌，只有更讨厌。而洗碗，则是中国当代家庭中最引战的家务之一。许多人宁愿做饭，也不愿意洗碗，“饭后谁洗碗”是一个长期以来都让大家头疼的话题，许多家庭的矛盾都从中产生。

虽说大家都不爱洗碗，但用于“解放双手”的洗碗机，在国内的普及率仅有3%。而在欧美的普及率却高达60%～70%。既然都不爱洗碗，那么大家为什么不用洗碗机呢？

【洗碗机普及之“路漫漫其修远兮”】

洗碗机洗不干净，且浪费水？除了向消费者不断科普他们主要担心的两大问题。卡萨帝洗碗机和finish亮碟，也一直在用它们的深刻洞察和产品创新，致力于洗碗机的推广普及。当看到人们对消毒功能越来越重视时，卡萨帝×finish亮碟关注用户所想，共同发起了#为爱，多做一步#的倡议，以叠加产品优势重建碗碟洁净新标准，守护更多家庭健康无菌的生活方式。

当洞察到用户操作洗碗机需要频繁起蹲跟起的问题，卡萨帝研发团队则通过设计创新，推出了卡萨帝抽屉式洗碗机，并携手finish亮碟在518世界不洗碗日，宣告#为你撑腰#，用户在操作时只需一敲、一抽、一放、一推四个简单动作，即可优雅轻松洗碗，将洗碗机升级到“舒适人居”的“人本”高度，为所有人带来更舒适、便捷更洁净的厨居生活体验。

【回家之路，也是洗碗机普及之路】

当然，一年一度的春节“群聊”少不了卡萨帝洗碗机和finish亮碟的身影。春节，不仅是刻在国人骨子里的重要节日，更是品牌们开年必争的营销节点。因为它自带超级流量、话题热度、及适合品牌与消费者进行深入沟通的情感氛围。

而且过年聚餐是非常常见的聚会方式，关系亲密的朋友更喜欢邀请对方到自己家里吃饭，所以过年聚餐之后洗碗也成了一个难题，成堆成堆的碗碟，必定加重家务负担。因此，春节自然也就成为了卡萨帝洗碗机和finish亮碟进行洗碗机品类普及的最佳契机。

提到春节，“回家”“团聚”“陪伴”是每年这个时候绕不开的话题，但卡萨帝洗碗机和finish亮碟敏锐地洞察到当下社会「过年回家的子女」和「在家等待的爸妈」之间关系的变化，它们发现随着子女的成长，离家越来越远，回家越来越少，孩子与父母的关系也变得越来越生疏，越来越不像“家人”。

在2023年春节期间，卡萨帝洗碗机和finish亮碟联合发起了#让回家人，做回家人#的品牌主张，它们提出了“付出爱，是做回家人的唯一方式”。因为爱不是单方面的付出，而是彼此的双向奔赴，家人之间也是如此。

卡萨帝洗碗机和finish亮碟，也希望借此告诉每一位「回家人」，它们的产品可以成为解决方案本身，可以通过卡萨帝洗碗机与亮碟洗碗凝珠“解放双手、洁净除菌”的功能属性为爱付出，给家人更高品质、更健康的生活。

最终活动线上曝光量2亿+，TVC曝光量1.4W+，线下曝光量6200W+，话题阅读量1.5亿+，话题讨论量4.5W+，话题引起广泛关注，线上线下销量也显著提升。

【抢占CNY节点，打造品类IP】

这个即将到来的春节，卡萨帝洗碗机和finish亮碟又一次联手瞄准了所有的「回家人」，不同去年的是，这次故事焦点从「回家人」切换到「家人」身上，把镜头聚焦于春节期间，可能是每个家里面最忙的人——妈妈们。但不变的是【让回家人，做回家人】的故事内核。

这个新年，卡萨帝洗碗机和finish亮碟，希望让更多的「回家人」了解妈妈的另一面，看到妈妈更有魅力的一面，并去付出爱去解放妈妈的双手，也借此唤醒更多的妈妈追求曾经的梦想，做回更酷的自己。同样，卡萨帝洗碗机与亮碟洗碗凝珠“解放双手、洁净除菌”的功能属性，可以成为所有「回家人」的解决方案。

我们可以看出卡萨帝洗碗机和finish亮碟的企图心，#让回家人，做回家人#系列再启新篇，不仅是为了进行洗碗机的普及，也是为了抢占CNY品类营销节点，打造可延续的品牌IP，。IP化的做法就是在帮助品牌节省资源，持续累积品牌资产和粉丝基础，后续可以帮助品牌更省时省力地去进行普及。

同理，这也是为什么卡萨帝洗碗机和finish亮碟坚持洗碗机的推广普及，只有坚持“长期主义”，才能持续积累品牌资产和用户基础，帮助品牌节省资源，才能站稳行业引领者的地位，最后通过时间杠杆放大复利效应。

【故事未完待续，洗碗机仍待普及】

无论是#为爱，多做一步#、#为你撑腰#，还是#让回家人，做回家人#春节IP的打造，这些都是卡萨帝洗碗机和finish亮碟为行业多做的一小步，洗碗机的普及仍然任重而道远。

从3%到70%，不仅是一道数学题，更是中国洗碗机普及率对欧美等发达国家普及率的追赶。

相信作为国际高端洗碗机趋势引领者和全球洗碗机洗涤剂领导品牌，卡萨帝洗碗机和finish亮碟会秉持“长期主义”的心态，致力于洗碗机品类的推广普及，并为用户提供洗碗机所带来的高效、便捷的餐后清洁解决方案，让用户摆脱传统的手洗餐具方式，拥抱现代科技所赋予的愈加轻松的生活方式。在提升用户生活质量的同时，也赋予他们更多的自由和空间，享受饭后闲暇时光。

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（编辑：秦开）