优质睡眠，来自雅兰 — 雅兰床垫守护健康睡眠

2023年3月21日是第23个世界睡眠日，今年世界睡眠日的中国主题是“良好睡眠，健康同行”。

值此之际，雅兰集团联合永达传媒在深圳北站隆重举行“雅兰床垫”高铁冠名专列首发仪式，搭载“中国速度”，持续推动“健康睡眠、幸福生活”理念走进千家万户，以不变的初心承托世人的美梦。

千亿睡眠经济，唤醒消费新蓝海

不知什么时候开始，人们见面问候最多的话已经不再是“你吃了吗？”而是“你睡着了吗？”。睡眠已然取代温饱，成为了困扰国人的新“基础难题”。

国家卫健委发布的《健康中国行动（2019-2030年）》文件中，睡眠健康被列为行动的核心指标之一，据中国睡眠研究会的统计数据，中国有超过3亿人有睡眠障碍的困扰，只有35%的人一天可以睡够8小时。在这种缓解失眠需求的背后，睡眠经济也应运而生，年轻人的睡眠焦虑，正撑起一个规模庞大的睡眠经济市场。

艾媒咨询发布的《2021年中国睡眠经济行业研究报告》数据显示，2021年中国睡眠经济市场规模超过4000亿元。随着热衷于“养生”的年轻人越来越愿意为睡眠买单，睡眠经济“蛋糕”越做越大。

作为数千亿规模的“睡眠经济”中的重要一环，床垫行业也面临着消费者升级迭代的需求变化。目前各大床垫品牌的产品线能够覆盖大多数消费者的需求，但产品的均质化使得品牌的存在感不强，品牌商之间产品同质化严重，整个行业长期处于小而散乱的状态。

因此，差异化的品牌特征与产品力成为当前床垫企业从行业竞争中脱颖而出，提升品牌溢价的重要标杆。

创新品质驱动，激发品牌强劲活力

成立于1966年的雅兰集团，见证了中国第一张弹簧床垫的诞生，至今已有近58年的历史。半世纪跨越式发展，如今的雅兰已成为涵盖家居用品（主要为床垫及床上用品）生产经营、地产开发、酒店经营管理等于一身的集团公司。

深耕行业50余载，雅兰始终坚持品质是品牌的命脉，创新是引领企业发展的第一动力。1995年，雅兰斥巨资在惠州打造600㎡专属睡眠研发室及检验检测中心，专业从事科学睡眠研究。一直以来，雅兰都主张健康睡眠从心出发，近58年来凭借严苛的品质标准，和为人们打造美好睡眠需求的不变初心，历经半世纪风雨，已成为拥有大批忠实用户以及收获广获赞誉的口碑品牌。

作为行业领跑企业，雅兰率先洞察行业变化趋势，倾力打造“雅兰床垫”系列单品，依托雅兰一流的睡眠科技创新品质，以及长期积累的好口碑，使其成为承托品牌，占领品类心智，极具竞争力的硬核产品。

同时，雅兰开启全新的品牌传播战略，赋能品牌力和产品力高质量建设，选择能够深度触达全国市场的大户外媒体，携手永达传媒锁定珠三角区域重点城市高铁站，借由高铁媒体的主流高势能属性全面提升品牌影响力，增强品牌知名度，实现品牌消费市场的扩容。

聚焦“中国速度”，深化品牌认知

为持续深化“雅兰床垫”战略单品的品牌认知，雅兰集团联合永达传媒于第23个世界睡眠日在深圳北站发起品牌冠名专列活动，通过事件营销和沉浸式场景打造，达成与潜在消费者的深度链接与沟通。   

2023年3月21日，“雅兰床垫”高铁冠名专列首发仪式在深圳北站隆重举行！

雅兰集团副总裁张文丽、家居事业部副总经理常琳、互联网零售事业部运营总监刘文育、家居事业部品牌市场总监邹萍、品牌管理中心总监陈泚昊，雅兰全国优秀经销商代表，永达传媒副总裁贺碧等领导莅临活动现场，共同见证雅兰床垫搭载“中国速度”，开启加速发展新纪元。

雅兰集团副总裁张文丽女士在现场致辞中表示：“中国高铁与我们的生活息息相关，从加快城镇一体化到实现民族伟大复兴的中国梦，它的身影无处不在。中国高铁是确保国家经济长足发展的动能之一，其发挥的通道经济和枢纽经济效应，更是为民营企业突破市场区域壁垒、扩大品牌影响力铺就了一条绿色通道。雅兰正是以此为契机，为品牌传播的新一轮攻势而发力。”

在现场围观旅客的见证下，双方领导共同为此次活动剪彩。至此，本次首发仪式落下帷幕，“雅兰床垫”高铁列车驶向远方！

此次聚焦高铁列车，雅兰床垫围绕重点及目标市场进行策略性布局。“雅兰床垫”冠名高铁长线覆盖多个经济要区，打造纵贯全国的移动推广新窗口，多维提升品牌大热单品的热度与影响力，助力市场扩张，深化全国战略布局。

伴随“雅兰床垫”高铁冠名列车的首发启航，永达传媒将助力雅兰床垫快速布局珠三角重点市场，精耕广东区域，成为“雅兰床垫”战略单品及雅兰品牌营销升级的强大助力。

未来，雅兰将搭载“中国速度”继续前行，提升品牌声量，实现品牌知名度和美誉度的跃升，全面助力市场销售！

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（编辑：肥义）