爱护母婴原创IP麦卢卡系列强势来袭，破局高端婴童护理市场

近日，知名母婴健康品牌爱护Carefor基于对母婴行业趋势的洞察理解、产品研发技术的研究及对布局高端婴童护理市场的信心，推出全新麦卢卡婴童护理系列及“蜜卢咔”萌宠IP形象，实现品牌+IP双模式轨道的发展。

随着中国家庭育儿观念在不断升级、居民购买力的提升、“三孩”政策的放开，让逐渐进入成熟期的母婴市场驱动力从人口增长转为消费升级。据艾瑞发布《2021中国母婴消费市场趋势洞察》的报告显示，90、95后进阶为母婴人群主力军，占比近六成。母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，带动母婴市场细分品类、IP合作产品及3岁+的儿童产品线发展。

“精细化”养娃产品市场需求持续攀升

《报告》指出，如今本科及以上学历的高知父母占比达到整体的66%。他们崇尚科学养娃，有更强的消费力和更高的消费意愿，对产品的新趋势也更加关注，喜欢“尝鲜”，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。对此，爱护母婴有着超前的市场洞察，推出全新高端系列——麦卢卡婴童护理系列。据悉，麦卢卡源自新西兰进口国宝级蜂蜜，麦卢卡树无法人工种植，成活率低，并且只有自然生长的麦卢卡才具有天然独特的活性因子UMF独麦素，蜂箱放置在深山丛林中，大多要靠直升机运输，产量稀少，非常珍贵。

且和一般蜂蜜相比，麦卢卡蜂蜜富含多重氨基酸、果糖、维生素，更能修护肌肤、抑菌抑炎。目前，专注于挖掘天然、珍贵成分且品类齐全的母婴洗护品牌屈指可数，此次爱护母婴不计成本臻选麦卢卡蜂蜜，打造高品质的婴童护理产品，无疑填补了婴童高端护理市场的空缺，助力推动母婴洗护产品朝着创新、细化的方向发展。

此外，爱护麦卢卡婴童护理系列涵盖了膏霜护肤、功能护理、皮肤清洁、洗衣液等6大品类，设计上也充分满足多样化场景需求，例如沐浴露采用创新的奶盖状形态、奶瓶果蔬清洗剂用直喷式，从以往刚需的沐浴露、润肤露，到如今宝宝口腔清洁、屁屁护理等分场景、分区的非刚性、精细化护理方案，彰显了爱护母婴作为专业母婴健康品牌，在细分市场上的特色优势及战略布局的野望。

萌宠IP凸显温暖亲近品牌形象

对于母婴行业而言，由于宝宝天生对动物化形象有着喜爱，年轻宝爸宝妈们内心也渴求着“减压”与“治愈”，母婴启动IP形象营销有着天然的视觉引力优势，此次爱护母婴也推出了全新原创IP萌宠形象——蜜卢咔。蜜卢咔是一只自信勤劳、热情开朗的小蜜蜂，身材小巧而灵活，飞行速度很快，其形象本身代表着治愈、阳光、童趣的意义，与母婴行业非常贴合，高辨识度的“蜜卢咔”能够快速让消费者产生联想，在内心烙下温暖、亲切的品牌形象记忆。

色彩方面，爱护母婴从科学育儿思路出发，采用象征阳光的金黄色作为主色调，强化了阳光元素，不仅有利于快速抓住消费者眼球，丰富的色彩维度更有助于促进宝宝视觉发育，起到安抚情绪的作用。

在品牌尝试与消费者建立联系的过程中，爱护母婴特别根据“蜜卢咔”IP形象打造了多重衍生周边和原创Q版表情包，跨越身份、年龄等限制向用户传递爱护品牌价值，又以亲和可爱的IP形象拉近了与消费者的情感距离。

爱护母婴在母婴健康护理领域已深耕19年，在快速发展的同时，也在构建 “双护城河”，实现品牌+IP双模式轨道的发展，其中一条河是技术的河，以母婴护理产品研发层面为核心竞争力，持续打造新爆品。另一个则是模式的河，塑造IP品牌形象的基础上，构筑新模式发展态势。在精细化的渠道运营和专业化的推广背书加持下，相信爱护母婴将迎来更为广阔的市场机遇。

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（编辑：文辉）