挖掘多元价值做强“金字招牌”——2023年开年乡村产业振兴观察之“产”字

临最近几年底，大江南北的特色农产品通过线上线下渠道走进千家万户每一个土特产都蕴含着乡村振兴的希望

新华社记者在调查中发现，各地通过挖掘产品的多元化价值，做大做强金字招牌，借助平台扩大销售，探索如何做好土特产，围绕产字上下功夫，把充满乡土气息的农产品变成产业，做大做优，探索如何通过产业振兴加快农业强国建设。

深挖多重价值延伸产业链

这几天，家住陕西省紫阳县城关镇仲卿村的游客王思懿等待着2023年的第一次云海山上雾蒙蒙的，站在村崖边的玻璃观景平台上，品着细茶，可以看到云海王思懿说

仲卿村位于一座高山之巅，以富硒茶为特色伴随着乡村振兴的推进，当地政府积极延伸产业链，发展特色茶游，村里的基础设施和村容村貌发生了翻天覆地的变化宁静的环境和优美的生态吸引了许多游客

以终端消费需求为导向，加速了农业的此起彼伏，很多地方的农业产业链不断延伸，向一体化发展。

冬日的广东江门，巩俐国际食品有限公司营销总监陈月明正在新会陈皮国家现代农业产业园仔细检查车间生产。

目前正是消费旺季，清香扑鼻的新会陈皮被制成陈皮凤凰卷，陈皮饼等丰富产品，销往全国各地我们一直围绕陈皮探索更多可能性，开发多种陈皮食品，深受消费者喜爱陈月明说

据介绍，药食同源使新会陈皮转化为各种价值更高，市场更广的衍生产品目前已形成医药，食品，茶叶，保健，文化旅游等100多个品种的产品

南京农业大学金山宝研究院副院长周认为，加强农业产业整合，提高农产品市场竞争力，应以市场为导向，合理布局，坚持特，优，精，深，推动农产品重构升级，提升产业附加值，整合各种资源和要素，积极探索新产业，新业态，新模式。

提升产品质量擦亮金字招牌

春节将至，陕西洛川县永祥镇阿四村果农李亚民正忙着自家矮化密植苹果园的冬季管护工作过去果树老化品种单一，导致效益下降，如今，依靠科学种植，果树结果早，多，好他说

种植技术的不断更新带来了真金白银的效益，让这位从事苹果种植20多年的果农在县城买了商品房今年，李亚民打算继续以矮化和密植为标准建设更大的果园

只有种出好果子，才能擦亮金字招牌短砧密植，优化品种，改良土壤等先进的农业技术，不断推动洛川苹果这个黄土高原上的金字招牌越来越响亮，也反映了农村产业立足优质树品牌寻求出路的新趋势

浙江山区26县之一的景宁，冬天依然郁郁葱葱，不少村民忙着采摘，加工，包装绿色生态农产品打着静宁600的牌子，在电商平台上到处都有卖2017年推出的静宁600品牌，聚焦高山有机特色，赋能11万亩无公害耕地，100万亩森林生产优质农产品，广受市场青睐

农业农村部数据显示，最近几年来，深入推进品牌强农，打造了一批特色鲜明，品质优良，竞争力强的农业品牌，培育了一批具有核心竞争力的企业品牌省级农业农村部门重点培育3000个左右区域公共品牌，5100个左右企业品牌，6500个左右产品品牌

专家表示，通过品牌建设，特别是农产品地理标志等区域公共品牌的创建，可以将农产品的质量，特色等信息传递给消费者，可以在优质优价的基础上形成农业品牌溢价，促进农民增收。

借助平台经济扩大产业规模

元旦过后，重庆奉节脐橙迎来了收获的季节，一抹橘色点亮了满山伴随着果实变得饱满成熟，包装工人黄梅开始在电子商务平台上销售她的脐橙

黄梅说，在奉节，家家户户种脐橙，做电商，已经不是什么新鲜事了我家每年能收10吨脐橙，通过网上销售，一年能收入4万元左右

将电商与脐橙相结合，将这种西南山区的特色产品带到更多消费者的餐桌上。

奉节县商务委主任李表示，通过鼓励电商企业与脐橙种植基地或专业合作社建立稳定的产销关系，奉节将为分散的农户打开销路，形成品牌规模效应目前，全县脐橙面积稳定在37万亩，综合产值超过38亿元

农业农村部数据显示，农村新产业新业态蓬勃发展截至目前，涉农电商超过3万家，农村网上零售额超过2万亿元，农产品网上零售额超过4200亿元

记者在采访中了解到，伴随着电商销售模式深入农村产业，人才成为推动产业发展的关键。

在辽宁省营口市老边区村，54岁的齐正在他的杂货店向网友推荐刚收获的草莓齐邵琨看到直播的能力后，深以为然，但由于不懂操作，一直没有上手

参加直播培训学习电商销售后，齐邵琨注册了一个直播账号:第一次直播是卖小柿子，一分钟就卖了1000多单尝到了互联网甜头的齐，打算以后继续学习网上销售

周说，发展电子商务助农的关键是吸引人才通过相关培训提高农民对电子商务的理解和应用能力，同时采取优惠政策吸引高校人才，农民工返乡就业创业，让日益做大做强的特色农业产业拓展农民致富增收渠道

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（编辑：夏冰）