喝AD钙奶长大的90后会为AD钙牙膏买单吗？

AD钙奶曾经是很多人童年的快乐奶，但很少有人会想象有一天他们会给孩子用AD钙牙膏，穿上AD钙奶图案的童装。

最近几天，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化，童装等一系列跨界产品，其中不少产品引入了AD钙乳元素，打起了感觉牌。

娃哈哈卖童装和日化产品吗。

去年底，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和Tik Tok上线，新年系列和春季新品陆续上架首批童装涵盖大衣，毛衣，裤子等多个品类，价格从119到559元不等

中新网财经注意到，目前线上渠道的娃哈哈童装，除了生肖的兔元素外，其服装款式上还印有AD钙奶，W1987的logos，打着潮流怀旧的情怀牌。

在童装之前，娃哈哈还推出了日化产品，包括儿童牙膏，成人牙膏，洗衣珠系列但从销量来看，并不亮眼

娃哈哈的跨界业务为什么早期不顺利。

无论是日化产品还是童装，娃哈哈都不是第一次跨界远征。

创立于1987年的娃哈哈，以娃哈哈儿童营养液打响了品牌的第一枪在饮料行业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗后卿迫不及待地描述了他的儿童王国

据媒体报道，2002年，宗进军多元化以打造中国第一童装品牌为目标，他雄心勃勃地计划进军童装市场当时娃哈哈与香港达利集团达成合作，通过线下加盟的方式开店

可是，这种跨界的结果是宗无功而返公开资料显示，2017年，杭州娃哈哈童装有限公司更名为杭州恒利饮料有限公司，2021年，公司彻底注销

娃哈哈跨界化妆品也遇到了困境2018年，宗之女出任娃哈哈集团品牌公关部负责人，开展了一系列营销活动两款营养快车限量眼影托盘成为娃哈哈迈向IP创新的第一步

2018年，宗亲自助阵营养快车限量眼影托盘截图来自微博

虽然宗后卿转发事件微博帮眼影，但经过短暂的营销，娃哈哈的美妆路线也有所涉猎。

娃哈哈要年轻

开发了奶粉品牌，开发了智能机器人，开了商场...之前涉足其他行业的尝试很难说成功娃哈哈为什么没有放弃跨界业务

和所有老牌企业一样，娃哈哈在成立30多年后遭遇了中年危机2021年，从宗手中接过帅印，成为娃哈哈集团的副董事长兼总经理年轻化成为娃哈哈寻求新增长点的必由之路

娃哈哈推出的儿童牙膏截图来自某电商平台

相比之前的跨界，娃哈哈现在的跨界营销似乎更注重IP的打造，比如频频出现的AD钙奶元素但AD钙奶能否像俘获90后的心一样，成为娃哈哈的王牌IP，还需要时间来验证

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（编辑：肖鸥）