《2022杭州直播电商产业发展白皮书》正式发布，洞察未来发展趋势

日前，由锌财经和杭州文博会联合主办的数字引领播种未来2022直播短视频行业在线论坛圆满落幕论坛期间，《2022杭州直播电商行业发展白皮书》正式发布锌金融创始人潘对此进行了分享，并探讨了直播电商的发展趋势可是，短短几年时间，直播电商经历了初步期和加速期，正式进入爆发期直播已经成为电子商务领域的一支主力军伴随着直播电商的快速发展，许多一线城市和经济强市都将其作为重要的新经济突破口大力支持杭州这座被誉为电商之都的城市，再次站在了直播电商的风口浪尖上最近几年来，国内众多MCN，直播平台，服务商，发行网络等纷纷落户杭州，创造了一个又一个商业奇迹，在杭州这片沃土上不断绽放如今，伴随着杭州直播电商规范发展若干政策的出台，一个万亿级的直播电商产业正在杭州迅速成型行业新基础设施已经完成中国直播电商正处于高速发展期CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年12月，我国直播电商规模已超过4.6亿，占全国网民的44.9%，年均增长19.5%高速增长的背后，是由主播，商品，直播平台，物流配送，MCN机构，服务机构等组成的产业集群也正是有了这样完整的产业新基础设施，才有了直播电商行业的快速发展，这也是直播电商承受消费规模快速扩张的强大后盾平台方面，国内知名企业有淘宝直播，Tik Tok，Aauto Quicker，视频号等其中，淘宝直播是全国消费直播第一平台，至今平台累计观看人数已超过500亿Tik Tok的GMV去年涨了3.2倍，Tik Tok商城的GMV今年涨了6倍2021年，汽车电商GMV达到6800亿，同比增长78.4%进来的视频号也发展很快，很多品牌在视频号里找到了几百万甚至上千万的增量空间MCN机构在实时电子商务中也发挥着非常重要的作用目前国内已经形成了以交友，美丽说，新轩，王耀科技为代表的头部MCN机构，大部分选择落地杭2021年2月，我交了一个朋友，正式签约入驻杭州滨江互联网小镇此后，主播队伍逐渐扩大到40多人在过去的两年里，交一个朋友的总GMV已经达到100亿元王耀科技是一家诞生于杭州余杭区的综合性科技企业2018年以来，布局直播电商领域，多次获得Tik Tok顶级MCN组织，Aauto更快平台等荣誉这些MCN机构携手并进，为直播电商的丰富生态做出了贡献不同的服务机构也辅助直播电商魏梦，有赞，影刀，百准等都是知名的服务商比如2012年在杭州创立的优赞，就是一家商务服务公司凭借多年的移动零售服务经验和技术数据积累，为无数商家提供了真实有效的解决方案电商直播似乎就是主播在镜头前的直播其实比拼的是后端分发服务能力菜鸟，顺丰，京东物流，美团等成熟完善的配送网络，使得成千上万的直播工作室产品能够送到消费者家中就像在阿里生态系统中，菜鸟扮演着物流底盘的重要角色，不断推动物流行业的效率提升直播电商行业的新基础设施共同驱动着直播电商行业的滚滚车轮向前直播电商是大势所趋短短几年，直播电商已经成为拉动城市经济的新兴力量，未来将扮演更重要的角色首先，直播电商逐渐成为标配与传统电商相比，直播电商提供商品的深度实时富媒体展示，给用户带来更丰富，直接，实时的购物体验具有互动性强，专业性强，转化率高等优点直播电商这些年也取得了快速发展一个人人可播，处处可播，万物可播的直播电商新时代已经到来同时，品牌商家也趋于理性，从盲目追逐曝光到理性权衡产出比，企业自播成为常态商家会逐渐减少对头部主播的依赖，开辟和加强自播渠道，把流量掌握在自己手里据艾瑞咨询预测，2023年，企业自播比例将接近50%

直播电商发展之后，越来越多的行业开始与直播电商合作，直播电商趋于多元化从明星，网络名人到机构，业余爱好者，主播类型持续丰富，主播数量持续增长此外，布局直播电商服务的平台也越来越多

当然，行业火热的同时，有序的规则必不可少，标准化已经成为共识2021年以来，针对直播电商平台，直播服务经营者，MCN，电商主播等相关直播电商参与主体的规范管理办法和指导性文件密集出台，直播电商行业进入规范有序发展阶段电子商务大大提高了消费者与商家的信息交互效率，消费区域也从各个地区扩展到全国乃至全球在这个过程中，跨境电商成为新的增长点最近几天，浙江跨境电商产业联盟在2022世界直播电商大会上正式成立艾媒数据预测，2022年中国跨境直播电商市场规模将超过1000亿元

更重要的是，人才也正在成为直播电商时代城市发展的核心竞争力全国各地对直播电商人才的需求越来越大，杭州作为直播电商的头部城市，也采取了一系列措施来吸引和留住直播电商人才如杭州市余杭区出台的《直播电商政策》明确，具有行业领导力和影响力的直播电商人才，通过联合认定，可按最高B类人才享受相关政策杭州成为直播电商第一城杭州是中国电子商务产业的重要发源地，自20世纪90年代以来一直走在中国电子商务产业发展的前列现在又一次走在了直播电商发展的前沿

从中国化工网的上线，到淘宝的成立，再到阿里巴巴的上市，杭州不仅创造了一个又一个数字，更是将这座城市打造成为电子商务产业发展的沃土2016年开始做电商经过5年的发展，2021年仅十个月，杭州直播电商交易额突破5000亿元如今，直播电子商务已经实现了从0到2万亿元GMV的快速发展2022年，这一数字有望突破3万亿元大关，年复合增长率接近50%据第三方机构预测，2025年直播电商在电商中的份额将达到25%，年规模将逼近5万亿元大关杭州在直播电商领域早已一枝独秀十年间，杭州网络零售规模从2012年的902.9亿元增长到2021年的9951.5亿元，实现了10倍以上的跨越式增长，成为中国电子商务行业发展最快的城市在政策利好下，杭州直播电商行业进入快速发展期2021年，直播电商交易额已经达到电商总量的68.1%，全国领先

目前，杭州与电子商务，直播相关的企业超过11万家，其中余杭区，萧山区，滨江区的企业数量最多余杭区有阿里巴巴总部，完善的产业链资源让余杭区更容易发挥产业优势，滨江区是头部红人无可争议的聚集地，打造各类供应链服务，萧山区有两张金名片，省级电子商务示范区和省级产业集群跨境电商发展试点示范区，也是发展直播电商的宝地伴随着《关于加快杭州直播电商经济发展的若干意见》，《关于促进杭州新型电子商务高质量发展的若干意见》等政策的陆续出台，万亿规模的直播电商产业将在杭州得到更好的发展杭州将继续见证直播电商第一城的崛起

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（编辑：牧晓）