“双11”高增长背后，TCL新风空调重新定义“好空调”

伴随着政策的利好和更新换代周期的到来，国内家用空调市场开始回暖，新一轮的竞争将会加剧新风空调作为行业的一大风口，已经成为各厂商争夺的焦点

最近根据JD的战报COM的自营空调双11，全时段成交额突破42亿其中，新风空调增速明显，营业额同比增长150%在新风空调销量排行榜上，新风空调的领头羊TCL空调高居榜首

此外，根据TCL公布的双11全品类战报，TCL新风空调成为电商全渠道销量增长冠军，两款新风空调成为电商全渠道销量和销售额双冠军。

这样的成绩，离不开TCL空调精准的战略布局和产品技术的不断创新。

展望未来，伴随着新风空调普及率的整体提升，厂商在该领域的竞争将持续升温建立了核心壁垒的TCL空调，无疑将拥有更多的市场话语权

关注新的风赛道，

TCL空调战略布局成效显著。

在众多品牌中，TCL空调是第一个发布无新风无空调战略的家电品牌，并提出五年后，将不再在中国市场销售无新风功能的产品。

在空调行业几十年的发展中，中国的空调产品一直走在世界前列可是，目前市场上的主流产品只是一种温湿度调节器，并不能有效解决消费者对室内健康空气的需求按照TCL空调的说法，空调的本质是空气质量的调节器，所以新一代空调应该是具有新风功能的产品

产业副总裁，TCL空调事业部总经理陈少林表示，第一代空调是定频空调，解决制冷制热需求，第二代空调是变频空调，解决了节能和舒适的需求第三代空调是新风空调，将解决智慧健康的需求

率先发布没有新风，就没有空调的策略，体现了TCL空调对市场趋势的精准把控。

根据GfK中怡康发布的数据，新风空调近三年增长迅猛，成为空调行业的一大风口与2021年相比，今年前三季度，在降价的刺激下，新风空调双线渠道份额大幅增长今年前三季度，新风空调品牌增至12个展望未来，新风功能将在空调市场广泛普及已经成为行业共识预计2022年，新风空调销量和销售增长率将分别达到83%和57.9%，2023年，新风空调将继续高速增长，销售量和销售额分别增长54%和41.7%

根据奥维云网公布的数据com，2021年新风空调线上销售额8.2亿元，同比增长492.7%，线下销售额19.1亿元，同比增长57.4%2022年上半年，线上新风空调渗透率增长2.2%，线下空调渗透率达到2.6%线上销售额12.2亿元，同比增长249%，线下销售额11.1亿元，同比增长17.9%两个渠道都呈现出良好的增长势头

事实上，TCL空调早在两年前就洞察到了新风空调的巨大发展潜力2021年3月，伴随着行业首款不扩墙洞大风量小蓝翼新风挂机的问世，宣布TCL空调将全面聚焦新风赛道一年多来，TCL空调形成了全冷量，全价格的新风空调产品阵容，包括1—2分体式机组，2—3柜式机组等十余种产品型号，率先成为全行业新风产品系列最全的品牌

在TCL空调看来，其使命是让更多消费者轻松享受更健康的空气同时，通过大力推进新风空调的普及，整个空调行业将进入新的变革期

新风空调的核心屏障逐渐形成。

如果说前瞻性的战略布局只是成功的开始，产品技术的不断创新将进一步增加TCL空调的市场话语权。

所谓新风空调，就是在不开窗的情况下，实现室内空气与室外空气的循环通风。

可是，一直以来，新风空调也面临着发展的瓶颈目前市面上大部分新风空调为了获得足够的新风量，都需要额外打洞或者铰孔来放置新风管道，不仅容易损坏墙面，影响室内装修美观，还会增加安装成本

在这方面，TCL新风空调给出了最好的解决方案——无二次壁孔膨胀到目前为止，TCL空调小蓝翼二代的挂机系列全部实现了原空调安装孔位，新风量达到60m/h，解决了需要两次钻孔或扩孔才能获得新风量的行业难题值得注意的是，根据国家标准GB/T18883—2002，新风空调的新风量应不小于每小时30立方米目前市面上大部分新风空调的新风量为每小时30—50立方米有些品牌的产品虽然可以达到60立方米/小时，但是无法突破墙体膨胀孔的瓶颈

一般来说，评价一台新风空调是否真正有效，主要看新风量和净化后的室内空气质量TCL新风空调小蓝翼二代最大的看点在于，无需二次打钻就能保证新风量，为室内提供足够的含氧空气，从而改善室内空气质量仅此一点就让TCL空调领跑行业

除了每小时60立方米无二次墙洞的新风量，空气质量的实时显示是TCL新空调小蓝翼二代的另一大杀手锏。

过去，许多消费者因室内空气质量差而引起的咳嗽，过敏或呼吸困难，被认为是季节变化或气候变化引起的TCL新风空调的小蓝翼二代解决了消费者无法检查室内空气质量是否达标的问题它的空气质量显示环根据识别出的污染物浓度实时变色，蓝色为最好，橙色为最差

在TCL空调看来，新风空调不仅要有新风，还要让好的空气看得见，让消费者放心得益于技术的不断创新，TCL空调得到了越来越多的认可

2018年以来，TCL空调拥有五大国际领先技术，即基于空气质量智能控制的新型大风量低噪音技术，新型高效变频技术，变频节能与动力可视化技术，智能柔风技术，室外60℃高温强冷技术。

2022年2月，由中科院院士，Xi安交通大学何亚玲教授担任鉴定委员会主任，组织行业顶级权威专家组，一致鉴定TCL空调基于空气质量智能控制的新风量低噪音技术，可实现新风量低噪音，空气质量实时显示控制，发明小蓝翼实现恒温舒适等效果，达到国际领先水平。

2022年5月，TCL新风空调小蓝翼二代荣获2022年德国红点设计大奖。

种种迹象表明，TCL空调已经成为高技术壁垒，能够在行业竞争乃至整体转型中占据有利地形。

结论:新风空调不仅仅是新风。

纵观空调行业的发展历史，新风空调这个概念其实并不新鲜，但为什么近些年才流行起来。

究其原因，一直以来，大部分厂商只是在新风二字上做文章，让消费者以为只是在传统空调的基础上，增加了新的新风功能。

试想，如果新风量不够，还不如直接开窗，如果雾霾空气得不到有效净化，如果新鲜空气长时间吹天花板，会造成潮湿发霉，那么新风空调的意义是什么。

伴随着5G和人工智能的快速发展，人居关系发生了变化，智能家居将会普及基于此，消费者对空调的要求是全方位，智能化的可见，如何送对风才是消费者最感兴趣的，才是真正智能健康的室内环境

看看TCL新推出的空调小蓝翼二代，拥有每小时60立方米新风量，空气质量实时显示等创新技术它在用行动告诉行业什么是第三代空调，什么是智能空调，什么是好空调行业新一轮变革即将到来

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（编辑：子墨）