华为、苹果再交锋高端手机市场或再生变局

华为和苹果再次狭路相逢日前，距离华为发布Mate 50系列不到两天，苹果推出iPhone 14系列产品记者注意到，苹果这次放弃了低端的Mini机型，换成了更高端的iPhone 14 Plus此外，还推出了类似华为北斗卫星通信技术的卫星SOS紧急联络功能

两大巨头厂商相继发布高端新品，对目前的高端手机市场会有什么影响疲软的手机消费市场能否久旱逢甘霖双方聚焦「卫星通讯」，能给处于产品创新低谷的手机厂商什么样的启示

华为和苹果再次正面交锋。

IDC中国高级分析师郭天祥对《证券日报》记者表示:mate 50系列很受欢迎，预订也很火爆华为在高端市场有很强的品牌力，尤其是前两代Mate用户几乎到了换机周期，可能会对苹果在高端市场的主导地位造成一定冲击

华为Mate系列和P系列曾经是手机市场上为数不多的可以和iPhone抗衡的产品如今，华为将Mate 50系列带回高端手机主战场，不仅为消费者带来了更多选择，也为手机市场注入了活力

Counterpoint数据显示，今年第二季度，中国高端智能手机销量占整体市场销量的比例有所上升，从2021年第二季度的31%上升至2022年第二季度的33%其中，1000美元以上高端细分市场份额同比增长110%，600—799美元之间高端细分市场份额增长10%

深科院院长张晓容对《证券日报》记者表示:目前高端手机市场仍被苹果垄断华为Mate 50系列产品的回归，将引领高端手机的创新方向，引领产业链夺回失去的市场份额，进而成为触发高端市场变局的关键变量

高端市场大战重燃

事实上，高端手机行业的洗牌信号已经出现。

Counterpoint报告显示，2022年第二季度，中国高端智能手机前三名分别是苹果，vivo和华为其中，vivo销量同比增长91%，份额从6%提升至13%，首次取代华为，位居中国高端市场第二在潮点智库创始人孙看来，技术创新是vivo取得如此成绩的最重要动力

事实上，无论是对技术创新方向的把握，还是对性能体验的认知，抑或是对高端市场消费者需求的洞察，vivo都是国内头部厂商追求品牌高端的缩影。

今年上半年以来，国产手机厂商动作频频比如荣耀，vivo，华为都推出了最新的折叠屏手机，小米推出了自研的C1/G1/P1芯片，OPPO推出了自研的Mariana X图像芯片其中，OPPO自研芯片也搭载在Find X5系列和Reno 8系列上，进行大规模商用

众诚智库CEO魏怀玉认为，国产手机的综合实力在不断提升国产手机大幅增加R&D投入，加速产品技术迭代和底层创新预计下半年国产品牌将推出更多新手机，进一步巩固在高端市场的布局和竞争

手机技术被频繁使用。

工业地位的真正确立必须实现高端突破，5G芯片，折叠屏，卫星通信等因素日益成为打破局面的关键IDC数据显示，在手机消费整体遇冷的背景下，今年上半年折叠屏手机出货量同比增长70%，超过110万台，逆势快速增长

对此，郭天祥认为，折叠屏作为目前可以与苹果进行差异化竞争的产品，有望获得国产高端手机品牌的青睐如果未来技术更加成熟，成本进一步降低，相信会有更多的消费者选择折叠屏目前折叠屏还存在整机重量和厚度较重，屏幕有折痕等问题

在软硬件方面，张晓容认为:5G芯片仍是市场通行证，安卓5G芯片被高通垄断，但已被消费者广泛认可，因此自研芯片的量产和广泛应用值得期待，其实卫星通信是一个边缘功能，成本和技术门槛都不高，很可能会被各个厂商推出此外，更强大的手机图像处理系统也将成为厂商新的发力点

预计未来国内各大手机厂商将继续加大对高端路线的投入，包括对产品力，服务，渠道以及自身品牌形象的投入另外，国产手机厂商要以手机为核心，结合其他多终端形式，深度绑定自己的用户，形成品牌护城河同时开放各种终端，建立完整的生态链，在软件上寻求更多的发展从量变到质变，才有望真正在高端市场站稳脚跟郭天祥说

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（编辑：苏婉蓉）