大厂如何看待游戏跨端与产品出海？转平台成为找增量的新思路

很多移动产品在PC等其他终端平台上有很大的用户潜力。

在9月15日结束的2022 Google开发者大会上，米哈游，江宇互动，cocos Engine，Google的相关业务负责人在圆桌中分享了跨平台游戏与设备连接的趋势，国内厂商出海，广告和购买策略。

在游戏领域，多点触控对于构建多元化的游戏生态非常重要米哈游在《原神》立项之初就确定了多终端互通的产品路线米哈游国际化副总裁金文艺表示，我们希望用户可以自由选择游戏的登陆平台，在不同设备上实现无缝链接

产品发布后，米哈游发现用户基于自身选择的跨端使用行为更多，这就对游戏厂商如何准确定义用户提出了很大的挑战米哈游选择结合各种不同维度的数据来考虑重要指标的表达

在ROI和推广发行策略上，Freemium的商业模式大大降低了海外用户的游戏入门门槛，帮助原创神在海外市场触达更广泛的用户。

在推广方面，米哈游非常重视内容营销和用户的维护金文艺表示，米哈游会根据不同平台用户的媒体触达习惯推送不同的内容，同时通过Play Station的博客定期发布版本的预览内容

与米哈游同步发布移动，PC原生和Play Station主机产品不同，江娱乐互动旗下的口袋攻略选择从移动端转战PC端。

江娱乐互动《口袋奇兵》广告总监宋志敬表示，为了寻找更多的增长突破口，《口袋奇兵》在与谷歌深入探讨后，选择了网页游戏。

在Web上，根据端口用户的不同行为特征，口袋攻略选择了不同的策略来处理用户留存问题。

宋志敬说，Web用户可以分为比较典型的用户和非典型用户而比较典型的用户对游戏的挑剔程度更高，这些用户能很快分辨出游戏的好坏，而非典型用户较少接触游戏

宋志敬说，江娱乐还用Google的Pwa解决了Web上缺乏固定入口导致的留存率低的问题Pwa的安装栏很快安装完成后，PWA会在桌面上留下明显的安装入口等，方便用户再次进入游戏

Cocos Engine CEO林顺给出了搜索和引擎的趋势观察他发现，在网页平台和其他更轻的平台上，许多游戏对新用户仍有巨大的潜力

开发者既要挖掘新平台的流量机会，又要低成本实现变现他举例说，有一款全民游戏在移动端发布当开发者试图将这款游戏转换到vivo和小游戏平台时，发现新用户数达到了50%

这个案子对我们触动很大即使是用户覆盖全面的全运会，在新平台上仍有巨大的潜在用户，林顺说

对于游戏应用产品来说，Web的性能会直接影响玩家的用户体验腾讯海外直播平台Trovo的技术总监罗学成表示，Trovo将一系列Google Web端技术应用于与用户的多个环节，包括PWA的安装，Service Worker，Workbox后台同步，核心Web Vitals等

围绕用户体验和提升Web性能，罗学成透露，Trovo将继续探索Web编解码器的技术集成，提升音视频的压缩和解码能力，优化视频直播和长视频的用户体验，同时更加关注核心Web Vitals层面的LCP指标，优化页面加载流程。

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（编辑：文辉）