专家：中国企业出海已成为时代发展的必然趋势

业内专家认为，中国经济已经进入高质量发展的新时代基于经济转型升级的需求，中国企业出海不仅是单个企业的选择，也是时代发展的必然趋势

记者12日获悉，领英第六届营销峰会Brand Connect致力于探索如何帮助中国企业把握出海机遇，迎接出海挑战，赋能B2B企业通过品牌营销实现海外业务的高质量增长。

领英中国区总裁陆健在峰会上指出，B2B行业正在全球范围内迅速崛起借助国内政策导向和国际市场需求，中国企业尤其是B2B行业正面临巨大的时代机遇一方面，在国内外双循环政策下，政府支持离岸业务另一方面，依托中国制造业和供应链优势，技术创新将市场需求延伸至科技，新能源，智能制造等新兴产业，出口GDP占比不断上升

领英中国营销解决方案事业部总经理蔡指出，首先，中国B2B企业更应该注重长期与短期营销相结合的目标规划，不仅着眼于短期的销售转化，更应该将品牌信任建设作为长期的战略目标B2B营销需要平衡长期的品牌价值和短期的销售效果，以品效合一促进企业成长相关研究表明，70%的决策者会将品牌信任作为购买决策的主要考虑因素因此，中国B2B企业要善于运用长远思维，在品牌信任，思想引领，文化价值观上不断构建和提升竞争力和影响力，这将有助于中国企业在国际市场上走得更稳，更远

此外，在数字技术的推动下，内容营销已被证明是B2B营销中建立品牌信任和培养客户意识的最佳方式全球91%的B2B营销人员将内容营销视为最重要的策略之一目前，39%的中国企业拥有相对成熟的内容营销体系，但与数字化转型发达的国家和地区相比仍有一定差距业内专家建议，离岸企业在制定营销策略时，应多了解不同国家和地区的用户，发现他们的文化和价值观带来的内容偏好

关于品牌价值在企业离岸业务中的重要性，德勤管理咨询在本次峰会上分享了中国企业离岸业务的最新趋势研究中国企业不再处于全球工厂的全球化1.0状态，而是进阶到主动走出去的全球化2.0阶段工程师红利正在成为主要竞争优势之一，本土市场竞争力正在外溢展望未来，中国企业将推动全球价值链的重组

德勤管理咨询中国全球业务合伙人张中杰表示，目前，市场拓展，产业升级和品牌重塑是中国品牌走向世界的三大核心要素在德勤跨国经营能力成熟度模型中，品牌占据核心地位，需要综合能力的牵引和支撑他建议，企业出海要从长远的全局角度考虑，打造自己的品牌，实现全球化布局

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（编辑：苏小糖）