视频号成为市场关注焦点创下近十年来净利增幅低的一年

在周三晚间公布2021全年业绩，其中净利润同比微增1%，创下近十年来净利增幅最低的一年可是视频号发力电商的前途仍数未知

截止发稿，腾讯控股下跌5.24%，报368.6港元。

可是对于腾讯控股下跌，有分析指出，腾讯并非跟随阿里巴巴宣布股票回购，这一结果低于市场此前的预期。基于对视频号的长期看好，有赞视频号正式推出针对视频号的流量扶持政策，扶持对象覆盖全量商家，包含头部，以及中小型，单商家单月最高可获5万流量。。

根据腾讯控股在周三晚间公布的财报，截至2021年12月31日的四季度及全年业绩报告腾讯2021年总收入为人民币5601.18亿元，同比增长16%，净利润2248.2亿元，同比增长41%，经调整后净利润为1237.88亿元，同比增长1%

视频号成为市场关注焦点

虽然腾讯控股业绩表现平平，但该公司将在国际化游戏，视频号，云和企业软件等重点领域持续发力，其中视频号备受市场关注。

事实上，腾讯做短视频的时间并不短，其中以微视为例，该APP于2013年上线，其用户总量与抖音及快手相比，从目前来看，仍存在一定差距。扶持政策针对新手商家的开播任务，成交任务奖励都设置了极低门槛，完成开播，初级成交任务即可获得近万流量，旨在鼓励更多商家加入到视频号带货阵营，同时也缓解了较多视频号商家;冷启动;难题；渡过新手期后，成交任务侧重驱动商家在视频号里挖掘增量，商家每达成20万销售额即可获得1万流量支持。

据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》，2021年视频号DAU已超5亿，较2020年增长了79%，人均使用时长超35分钟，较2020年增长84%2022年，视频号DAU有望达到6亿

虽然腾讯未在财报中披露视频号更多数据，但该公司指出，视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上，且视频号直播在用户数及参与度取得重大突破以去年12月在西城男孩为例，该直播吸引了2700万人观看

视频号发力电商

在2021年，视频号还上线了双11双12的商品促销，以及2022年的年货节等活动，这意味腾讯对视频号直播电商的重视非同一般。

视频号做电商受限较多，其中视频内容，内容成长没有跟上用户增长速度方正证券的研报认为，电商购物中，内容影响购前决策，物流履约影响购后体验单就内容来看，视频号内容尚难敌抖音，快手

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（编辑：文辉）