各地的人群中世茂国庆超优惠购房节遭遇风暴

伴伴随着十一黄金周，各大房企以自己独特的招数开启了国庆档的收割大战在万千热潮中，如何以创新，有趣，有效的营销吸引海量用户关注，从而激发流量转化，世茂以一场国庆超级购房节，实现了群体，区域，项目的统一沟通，统一发声，统一赋能掀起了人们蜂拥购买自己住房的巨大风暴

在各地的人群中，世茂国庆超优惠购房节遭遇风暴首席陪伴官——茂兴人履职尽责，联动全国优质热点板块，送出震撼人心的惊喜福利方浩和天猫两大线上数字营销平台合作，全方位升级营销模式最终我以7天75亿的成交额呈现了一张火热的答卷，在第四季度赢得了一个好的开局

进入世茂，不难发现世茂业主陪伴计划下的这种行业示范整合营销运作。

STEP1基于用户:首席伴官IP破圈带货。

在以用户为中心的时代，以Z世代为代表的新一代消费者更多地从产品消费转向了情感消费当大众跳出传统的功能体验，转而追求产品的情感体验价值时，世茂作为善于创新和适应的先锋，以超越行业的远见及时调整用户的品牌策略

以6月全新用户理念世茂车主伴侣计划发布为契机，世茂携手POP MART打造行业首款潮玩伴侣车型——伴侣Yeshiji基于陪伴的核心，世茂首席陪伴官IP——茂兴人于9月中旬上线，彻底打通了产品—生活—用户—情感的美好价值链，将来自生活的想象融入日常生活

从关注产品到关注用户，再到关注情感，在这个国庆黄金周，正式履职的茂兴人IP，通过对时代，城市，土地，建筑，生活，需求乃至人心的深刻洞察，为各大购房节传递了一系列购房惊喜，为11月的销售提供助力。

步骤2洞察需求:数字全链路平台发布优势。

顺应行业直播热潮，世茂朝晖购房节携手高流量线上平台，从集团到区域再到重点项目，在各大房企激烈的竞争中牢牢占据C位。

就其自身的线上平台而言，世茂早在诞生于特殊时期的直播流经济大行其道之前，就预言了未来趋势的演变世豪坊自主开发的购房平台，打通了从内容曝光到引流转化的完整营销环节，为本届超级汇购房节奠定了火热而破碎的基础另一方面，世茂与阿里资产平台达成战略合作，共同打造商业地产交易平台，数字化去库存的全新模式势必会给这个国庆超级汇购房节带来降本高效的去库存效果

以南京世茂辉煌江山为例，以民族特色为主题包装的国际环球旅行记录，通过音视频流，安居客，方小团等媒体聚焦人气，通过线上直播裂变传播，线下活动引入实现淘汰截至10.5日，共卖出1.0657亿元

当然，用新的传播方式迭代消费场景的直播主题只是开始，真正煽动流量转化的关键在于真正的福利世茂对直播间有限的三重权益进行了精心定制，积极鼓励各个项目自行进化和加码，实现直接从消费者角度出发的坚定购买欲望

STEP3多彩聚合:线下观看国庆家游。

以产品为核心，以用户为先，世茂洞察每一位用户安身立命的美好梦想，对美好价值链进行思考，践行——履职茂兴人链接全国案例场，精心铺陈出一系列线下多彩a

10.1.新品购买，10.2改善购买，10.3投资购买，10.7回归购买等不同主题的特殊日子，横向延伸，深度赋能生活场景，选择普适性，最能覆盖全年龄段生活需求的方案。。

北京世茂天宇联合《中国国家地理》签约摄影师举办《览星河，誉无界》主题摄影展，与项目新推广的星屏产品相融合，设置了银河浩瀚，无界之美，看星屏美名三大主题，成交额超过1.52亿元佛山世茂国风滨江嫁接直升机游主题赛事，搭配VR手游，乐高互动游戏，实现赛事客户参观305批次，推动成交额突破1.1亿元

此外，还有不少项目，如昆明，福州世茂帝封河，济南长青世茂广场，合肥世茂云锦，丽水世茂云地图等国庆期间全部实现销售让众多迷失在海量购买信息中的用户瞬间获得实实在在的实惠和优惠

基于用户对陪伴计划的想法，首席陪伴官毛兴仁的IP形象打开了数字营销的逻辑，世茂国庆特别购房节充满了万千震撼，让用户从单纯的围观者变成了深入的参与者，完成了对生活向往的提案，以75亿元引爆国庆档。

未来，伴伴随着伴侣资源矩阵的不断丰富，让我们期待世茂会给用户，家庭，城市，行业带来哪些惊喜。2020年12月，国家发改委，商务部发布《鼓励外商投资产业目录》，将塑料软包装新技术，新产品(高阻隔，多功能膜及原料)开发，生产列入全国鼓励外商投资产业目录。

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（编辑：苏小糖）