儿童零食人气高涨多个品牌获资金重注

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财联社讯，日前，广东新增育儿假，再婚可生三孩等政策落地，今年几度大热的三孩概念再度升温作为食品行业的细分赛道，儿童零食亦得到资本的偏爱据财联社记者不完全统计，今年以来，有哆喵喵，蔬格乐，渔可爱等十余个儿童零食品牌相继获得机构资金加持相关分析认为，受国家生育政策驱动，目前我国0—14岁儿童人口基数庞大且仍处于稳步增长态势中同时，伴随消费新升级，年轻一代的父母愈加关注儿童零食的健康，安全，营养在此背景下，儿童零食市场将得以进一步扩容品牌的布局，资本的加持，团体标准的制定等，亦有望提升行业的集中度及规范化

儿童零食人气高涨 多个品牌获资金重注

藏在一代人记忆里的辣条，泡泡糖，脆脆面等小零食曾风靡一时如今，奶酪棒，山楂棒，谷物棒，鳕鱼肠，溶溶豆等品类则成为儿童零食界的新宠

在小红书平台上，与儿童零食相关的笔记数量超过22万篇，相关商品逾17万件，与儿童零食种草相关的笔记亦接近5000篇。

天猫数据显示，以酸奶山楂球，六物山楂条，山楂棒棒糖，山楂冰糖葫芦串等为名的山楂系零食累计销售数量超20万件另据财报显示，三只松鼠旗下儿童零食品牌小鹿蓝蓝2021年前三季度实现全渠道营收3.32亿元，良品铺子旗下儿童零食品牌小食仙自上市到今年6月全渠道终端销售额累计达4.08亿元

销售市场表现不俗，资本市场亦闻香而动除了良品铺子，百草味，三只松鼠等零食三巨头布局外，双汇的智趣多，新希望的象爸星球，妙可蓝多的儿童奶酪棒等儿童零食品牌亦是争夺战中的一份子

良品铺子内部人士则向记者强调，儿童零食是公司一直看好的细分市场今年上半年新开发上市21款新品，以后还会增加SKU，满足消费群体的需求，同时也在营销策略上有所倾斜，提高市场占有率盐津铺子董事长张学武在今年4月举行的股东大会上也曾公开表示，未来将择机进入儿童零食赛道，相关研发已经获得突破

一级市场的热闹景象也丝毫不落下风2021年上半年，奶酪博士，小黄象，秋田满满等儿童零食品牌相继获得投资机构青睐财联社记者根据公开信息统计显示，仅2021年下半年，儿童零食品牌融资事件达14起，多个品牌年内斩获多笔融资，其中窝小芽，哆喵喵完成3轮融资，果蔬天团，米小芽完成2轮融资，窝小芽最新一轮融资达到亿元人民币值得注意的是，在哆喵喵几轮融资的投资方队列中，SIG海纳亚洲创投基金，翊翎资本的身影重现，不二资本，璀璨资本亦在今年两次参与窝小芽融资

资本持续加注儿童零食赛道，与行业的增长逻辑及巨大的市场潜力不无关系一边是成人休闲零食竞争局势落定，头部企业占据主要市场份额，该细分领域拓展空间有限另一边是消费人群健康意识觉醒和新生代家长的精细化养娃理念盛行，此外，三胎政策及多地延长生育假等举措的密集发布也将数量超2.5亿的儿童群体拉入公众视线中，商机由此显现有市场机构预测，2023年儿童零食市场规模有望达到1500亿元

品控问题频现 供应链仍存短板

从荒芜到繁荣，儿童零食产业方兴未艾，但暴露的产品同质化，质量隐忧，供应链短板更值得关注。

此外，黑猫投诉平台上，食品明显变质，实物不符儿童食用标准，零食中有异物，商家虚假宣传营养成分，非法添加等问题反馈不断，反映出消费者对食品健康安全的重视坊间有言，一朝上黑榜，业绩打折扣，品控出现问题对企业品牌形象及美誉度的影响不言而喻

纵观整个休闲食品行业，精细化的深加工尚未普及，代工生产，企业贴牌销售是基本路径这样的轻资产模式为跨界入局者提供机会，为零食企业缩减成本，但也为食品安全埋雷良品铺子和三只松鼠方面均向财联社记者表示生产采用OEM模式亦有良品铺子内部人士透露，目前公司的儿童零食依然采用代加工，公司暂时没有自建工厂的计划

据记者了解，多数零食企业仅掌控原材料采购，分装，仓储等环节，而食品加工，干线运输，配送业务则会外包出去行业分析人士表示，休闲零食的整个产业链条是最长的，运营链路越长，人为参与的次数越多，出错，出纰漏的机会就更大，这也其容易引发食品安全问题的原因

如此看来，构建供应链护城河，提高对生产端的把控能力，塑造产品力形成差异化或是行业竞争的制胜法宝。2021年年中以来，受业绩低于预期等因素影响，餐饮连续下跌，最低从26600点跌至23100点，现已波动回升至25100点。

对此，行业目前已展开积极探索如三只松鼠计划参与投建联盟工厂据前述公司负责人介绍，由政府牵头，同时基于供应商相对稳定的订单及成熟的生产工艺，公司将采用轻资产投资，三方联合建厂，后续一定程度的参与制造端的监督，管控盐津铺子则是自建供应链，自主研发并自主生产，在品控上具备优势

产品差异化方面，目前针对6个月—6周岁，2—8岁，3—6岁，3—12岁等不同年龄段进一步细化产品品类，衍生出了专做婴童辅食，果蔬元素零食，调味品，金枪鱼系列等产品线的新锐儿童零食品牌，包括哆喵喵，蔬格乐，种子特工队等。。

当前，儿童零食市场尚处发展期，行业趋向于规范化，专业化，品牌化，规模化，群雄逐鹿下亦充满想象空间。在此期间，好店和三只松鼠的股价在节前反弹，但节后却迎来了“双杀”，这一切都指向了股东的大幅减持。

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（编辑：醉言）