“双十一”变迁：双循环活力涌动品质国货迎高光时刻

每年的双十一犹如一扇窗口，在变与不变中，透见中国经济脉动。

源头工厂从幕后到台前，加入大促狂欢，老字号触网新生，品质国货迎热销今年双十一，越来越多的工厂和老字号企业在双十一舞台上迎来高光时刻，一批中小品牌实现跨越式增长，勾勒出了双循环经济活力曲线

源头工厂从幕后到台前 加入大促狂欢

记者观察发现，今年双十一也涌现出了一些新现象，例如不少工厂从幕后走到台前，加入到这场狂欢中来，共享这场消费机遇。

近半个月以来，在义乌国际商贸城四区经营帽业店铺的陈魁尤其忙碌。

我们很多产品供不应求，订单已经排到了12月他表示，工厂每年6—9月主攻外贸订单，生产的帽子远销欧美，非洲，其余时候都在忙内贸生意

今年双十一，陈魁除了给合作的经销商，品牌商等供货外，也通过独立运营的网店也直接参与到大促中，直连消费者。

尽管新增了店铺运营等多方面成本，但产出也是成倍的，相比较正常的商品流通模式，利润也比较可观陈魁说，今年双十一的销售额相较去年翻了好几番

陈魁认为，直连消费者的模式带来了多赢局面我们能第一手了解到消费者需要什么样的产品，将消费者诉求反馈到工厂设计端，从而设计出更加符合需求的产品

有业内人士表示，该模式去掉了中间环节，一方面工厂生产的产品能以最低的价格提供给消费者，且在行业中更具竞争力，另一方面，消费者也能以更优惠的价格买到自己满意的产品。

原创设计师包品牌始人古良表示，今年‘双十一’整体预计会卖出70000个包，相当于去年的三倍他表示，双十一还带动了合作伙伴的发展暴涨的销量占了合作伙伴工厂三分之二的产能，让1000名工人忙了起来

当前，中国不少产业带工厂通过多类电商平台，得以实现直连消费者，开辟新的发展道路通过直连消费者模式，来自一线的反馈直接传导到工厂并建设性地指导生产，推动供给侧结构性改革

老字号触网新生 品质国货迎热销

今年双十一，直播正成为新战场记者观察到，从电商平台到社交平台，从头部主播到小主播，老字号品质国货的身影愈发鲜明

拥抱电商，发力直播，聚力创新诸多老字号企业在转型的路上积极探索，推出的品质国货也受到越来越多消费者的青睐

为符合消费升级大势，最近几年来，浙江省老字号姚生记相继推出了国潮系列，时尚系列等礼盒，赢得了一波年轻粉丝。

电商赋能之下，姚生记总经理王长青介绍，11月1日—11月3日，姚生记迎来了约50%的增长，销售额近千万元其中，直播电商功不可没一款单品和头部主播合作，当天就卖了15万件左右，创下历史新高，店铺流量也达到了平时的两倍，收获了很多粉丝

尝到了甜头的他表示，自己也将上阵直播，希望让消费者更加深入了解产品理念以及品牌文化。

对于393岁的张小泉而言，今年是参与双十一的第11个年头杭州张小泉电子商务有限公司总经理周丽表示，伴伴随着多年参与双十一，以及活动促销的常态化，张小泉更加从容，不再押宝在11月11日当天

周丽表示，今年双十一第一波活动中，张小泉销售额同比增长62%，产品结构也从原本的刀剪是主力，呈现出种类不断丰富的特征，近几年，我们在产品研发和设计上更加注重颜值和创新，销量也不断提升同时在营销方面也积极拥抱互联网，吸引更多的年轻消费者

据天猫消息，今年双十一，有一批中小品牌实现跨越式增长从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双十一的成交额超过1亿元其中不仅有华为，鸿星尔克等一大批人气国货品牌，还有百雀羚，回力这样的老字号，也跻身成交额过亿之列

关于双十一的狂欢即将告一段落，但属于国货的高光时刻未完待续。

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（编辑：许一诺）