双碳目标下商业模式如何转型不能只靠道德召唤

社会正面临着前所未有的可持续发展危机要走出危机，不能只靠道德召唤最根本的是建立新的商业模式，让可持续发展成为商业上可行的盈利行为

日前，21世纪经济报道主办双碳目标下的碳中和主题论坛:绿色转型发展，邀请专家学者，企业代表，金融机构等参加共同探讨如何促进经济发展与环境保护的双赢，如何开展企业绿色转型发展，金融如何助力实现双碳目标

在本次论坛上，中国社会科学院生态文明研究所所长张永生表示，目前正在英国举行的联合国气候变化大会和最近在昆明举行的联合国生物多样性大会，意味着人类社会正面临前所未有的可持续发展危机走出危机，不能只靠道德召唤最根本的是建立新的商业模式，让可持续发展成为商业上可行的盈利行为

可是，商业模式不仅是可持续发展的解决方案，也是过去不可持续危机的原因全球不可持续危机的根源在于传统工业时代建立的发展模式过去，大多数不可持续的经济活动是由企业进行的

碳中和在该领域的共识和行动标志着发展范式的根本转变可是，现有的商业模式更多的是传统工业时代的产物，无论是商业内容还是组织形式都面临着深刻的变革

碳中和意味着整个经济大厦将经历颠覆性的变革，许多行业将被重塑这是一个巨大的挑战，但也带来了很多新的商机他认为，要认识并抓住这一机遇，迫切需要建立新的商业思维和商业模式

以汽车行业为例按照传统路径，中国汽车工业很难赶上拥有数百年技术积累的发达国家但现在，智能电动汽车提供了完全不同的技术路径，中国迎来了换道超车的历史机遇新兴绿色产业成为中国发展的重大历史机遇

双碳目标下商业模式如何转型

在双碳目标下，商业模式应该如何转型张永生从四个方面进行了分析

一是企业创造价值的方向发生了变化传统工业时代的发展模式是以物质产品的生产和消费为中心，更多的是满足人们的物质需求这种模式依赖大量的物质资源投入，不可避免地导致生态环境和资源的危机

绿色发展意味着企业创造的价值不再过多地依赖于物质财富的扩张，而更多地依赖于包括服务，知识，经验，人格，文化，环境等在内的无形价值才能最大限度地与物质资源的消耗脱钩或者更少的物质资源投入，就能产生更高的价值

第二，实现价值的方式变了当企业创造的价值内容或产品发生变化时，相应的资源概念也发生变化由于技术质量的不同，这种资源需要新的组织形式来实现其价值

标准企业理论考虑的是传统工业生产内容下企业的组织形式，没有考虑生产内容的变化对企业组织的意义。

比如在传统燃油车的生产中，可能更需要考虑哪些零部件是自己生产的，哪些是在企业边界内从外部购买的它的商业模式也很简单，就是卖车赚钱，多买就多赚

可是，如果智能电动汽车被生产出来，汽车将不仅仅是一辆简单的汽车，而是一种新的体验式产品它可能会在活动后出售增值服务，而不是通过出售汽车本身来盈利此时，商业模式将发生实质性变化

三是市场结构发生变化传统工业时代的特点是通过流水线生产同质产品，并在非个人市场上销售也就是说，市场只关心产品的物理质量和价格，不关心买卖双方是谁只要产品能卖出去，卖家就不在乎买家是谁因为产品主要满足物理功能，只要产品的物理质量和价格合适，购买者就不在乎生产者的人格和品德

这类工业产品的流水线生产和非人格化的市场结构极大地促进了工业化进程，但也过滤掉了产品本可以蕴含的大量无形价值。”金小刚说。。

伴随着工业4.0的到来和创造价值方向的转变，企业可能会在更加个性化的市场中创造和实现价值目前广泛出现的个性化生产，个性化定制，体验式服务是个性化市场的回归这个时候，产品和服务不再只是满足物理功能，也不是流水线的同质产品

四是公司治理结构发生变化在传统工业时代，企业只关心股东利益最大化，不考虑企业活动对社会和环境的外部影响

绿色发展条件下，企业必须通过考虑其他利益相关者的利益来实现股东利益最大化因此，公司治理结构已经从过去简单的股东利益最大化转变为利益相关者约束下的股东利益最大化这样，企业的行为模式和社会环境后果将发生深刻的变化

企业需要重新思考自己的社会责任。

发展的根本目的是改善民生，GDP只是手段可是，传统工业时代各国建立的发展模式都不同程度地本末倒置

商业成功不等于社会福利张永生分析，由于传统工业化模式的内在局限性，过去标准意义上的市场经济难以自发实现社会福利最大化和可持续发展

相当一部分所谓的现代经济活动，本质上是凯恩斯意义上的挖沟填沟产生GDP的活动中国的发展战略正在发生深刻的变化，从过去以GDP为导向的发展转变为以人民福利为导向的发展这意味着有必要重新定义传统工业时代确立的市场职能和政府职能

如何重新定义他说，特别要避免两种倾向，即市场原教旨主义和政府不当干预党的十八届三中全会关于市场起决定性作用，政府发挥更好作用的决定，党的十九届四中全会关于国家治理体系和治理能力现代化的决定，都是对城市的重新定义

场和政府职能提供了遵循。一些重要的计划活动被迫暂停，更不用说商业活动了。

在绿色发展条件下，这种市场和政府职能新定义的具体内涵和边界在哪里，现在还无法具体确定，需要一个市场和政府相互磨合与不断试错的过程。“就我们公司的情况来看，疫情期间，技术人员和员工都无法补充，严重阻碍了我们公司的发展。

张永生表示，企业可能要转变思维，不再像过去那样只看短期的商业盈利或现有政策规制，而是必须将社会，环境，文化等公共因素考虑在内。

如果只考虑短期的盈利，今后就会遇到很大的政策和市场的不确定性，因为企业现在的盈利可能是靠牺牲社会福祉来获得的比如，如果一家企业在现有环境规制下可以合法地获得大量盈利，不意味着未来也可以，因为环境规制会越来越严格

中国民众观念的深刻变化，亟需新的商业模式跟进

张永生介绍，他的课题组进行的大规模网络调查显示，中国生态文明建设，正在深刻改变人们的观念和行为模式相应地，商业模式也亟需转变但是，很多人似乎对目前中国社会正在发生的这种深刻变化浑然不觉

他举例说，人们对环境与发展之间关系的认知和选择正发生深刻变化调查显示，在认知方面，55%的受调查人认为，环境和发展可以做到相互促进，保护环境会带来新的机遇，只有10%的人认为经济发展必须要以牺牲环境为代价在选择方面，只有不到4%的人愿意选择以环境明显恶化为代价，得到收入的明显提高

人们对美好生活的定义，也在发生深刻改变虽然收入非常重要，但在调查中，只有20%的人将收入越高越好列入什么是美好生活前五位最重要的选项，而该选项最终只排名第八，而排在最前列的则是包括基本的物质需求，社会保障，社会关系等因素

与此同时，人们的消费行为，就业观念，也在发生深刻改变其中，在品质相同的产品中，90%的人会选择环境友好企业的产品，90%的人在就业时，愿意选择即使收入更低但环境友好和企业文化更好的企业人们在选择就业地点时，更多的是考虑家庭等非市场化因素，收入只排在第六重要这些改变，亟需新的商业模式跟进

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（编辑：苏小糖）