墙面进入百家争鸣时代，《墙材绿皮书》剧透未来增量引擎

过来参展的时候，其实并没有放太大的预期，因为今年的疫情，大家对于市场普遍缺乏信心，但从目前的人流量和现场的签单率来看，挺出乎意料。”在2020深圳家纺展期间，采访墙布窗帘企业高层时，这是腾讯家居记者得到最多的反馈。

“惊喜”，成为了今年深圳家纺展最具说服力的一大标签。作为2020年软装行业首场大规模的专业大展，在启动伊始，便对外打出了“重振内销 只争朝夕”的口号。疫情让本就低频消费的墙布窗帘行业陷入了无尽的漩涡之中，尤其是过度依赖外贸的企业，更是受到了致命一击。

为了激活市场信心，重振内销，全国各地政府纷纷联手发放消费券，也确实起到了一定程度上的激励。但这样的激励，仅仅是停留在餐饮行业、旅游业和日常消费，对于笨重、低频的墙布窗帘行业而言，作用微乎其微。为此，很多企业在早期的时候将这种希望寄托在风口之上的“全民直播”，然而并不能缓解其在招商上的焦虑。

展会自然就成为了企业最后的救命稻草，但疫情的反复也让很多品牌忐忑不安，想要设置高目标，但又对市场缺乏信心，甚至绝大部分企业还做好了最坏的心里准备。

8月7日，是深圳家纺展正式启动的第一天。从官方公布的活动安排来看，为期三天的展会，可谓是做到了每天直播不间断，论坛不停歇。从新品发布、软装搭配、门店管理、大咖论坛，主题内容极其丰富。甚至根据主题的不同，分设两大常驻直播间，即“乘风破浪”和“金色年华”。期间，更通过直播发布了极具参考价值的《墙材绿皮书》。

近两年来，墙面装饰材料呈现出百花齐放的状态，从墙纸墙布墙板墙贴到艺术涂料、硅藻泥、乳胶漆，消费者的可选性越来越多，那么究竟谁才是墙面C位？

结合《墙材绿皮书》展示的数据，我们可以看到，截止2019年，墙面装饰材料的全球市场份额达4760.2亿美元，体量规模相当庞大。尤其是存量房改造和旧房整体改造，为墙面装饰材料提供了新的增量引擎。

而一度不被看好的墙板，在今年的参展中也涌现出了一大批墙板品牌，甚至深圳国际家纺家居展组委会主任萧健承先生现场预言，三五年之后墙板会成为新的墙面主流。

一直以来，深圳家纺展都充当着国内软装潮流趋势的风向标，要想了解各大品牌在接下来一年里的风格走向，抑或想了解行业的流行趋势，只要在各个展馆里转一圈下来，心里基本就有了判断。

从记者这三天的采访和观展中，也洞悉到今年深圳展的两大革新和行业的三大走向。第一，很多人都知道直播是当前主流，但是如何去定位它？如何去用好它？很多企业都没有一个明确的方向和方法。而深圳展则通过线上直播引流，为线下体验和成交牵桥搭线，果断打破了企业惯有的线上思维；第二，打造五星级防疫级别展馆，在安保方面也连接智能科技，为展会的顺利进行保驾护航。

走向一：软装是未来主流不会变

软装是未来五到十年的主流趋势不会变，我想这也是绝大部分企业难得的共识。为什么会如此断言？首先从今年的参展情况来看，墙布企业有明显增加的迹象，并且过来参展的墙布企业，绝大多数均以软装为主打。对于墙布行业而言，2019是一个重要的转型变革之年，很多企业就是在这一年里悄悄地将“墙布”改为“墙布窗帘”“软装”，从而完成了企业的多品类布局。

走向二：成品窗帘开始进入2.0时代

从今年的展会情况来看，成品窗帘成为了各大窗帘展馆的座上宾。早在2018年之前，成品窗帘还仅仅停留在口号上，能不能做？怎么做？大家心里都没底。但随着兰客厅、如鱼得水、佳美嘉等一批成品窗帘品牌的深入探索和变革，成品窗帘开始走入市场，并且颇受市场欢迎。为此，也让很多同行开始意识到成品窗帘的大势所趋。

如果说2019年之前是成品窗帘的1.0时代，那么2020年之后成品窗帘将正式进入2.0时代。之前看轻成品帘抑或观望的品牌，也开始纷纷布局，相信在不久的将来还会有一大波基于此的模式革新和工艺升级。

走向三：墙面进入百家争鸣时代

从墙面当前的主流来看，涂料仍然是墙面份额最大的占有者，其次则是墙纸墙布以及硅藻泥。但是随着消费者越来越年轻化，对于墙面的选择未必会追随主流，可能对各种个性化的产品会更加青睐。

只要是满足环保、品质和个性的装饰材料，在未来的市场竞争中一定会占据主动权。墙面百家争鸣的现象，也会在很长一段时间内兼容共存。为此，不管你是从事墙面哪一块装饰材料，唯一要做的就是，把专业做扎实，跟上年轻人的思维和审美，敢于变革、敢于去做突破，就一切皆有可能。

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（编辑：柳五）